過去十幾年間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，顛覆性地重塑了我們的生活、工作及娛樂方式——衣食住行的種種需求，都可以在方寸屏幕上找到解決方案。但長(zhǎng)期all in移動(dòng)、忽視PC端帶來的影響也浮出水面——各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)基礎(chǔ)建設(shè)投入不足，導(dǎo)致營(yíng)銷鏈路無法閉環(huán)，內(nèi)容和服務(wù)缺失，用戶體驗(yàn)不佳。
如今再談流量紅利，則顯得不合時(shí)宜。移動(dòng)端流量紅利見頂，利潤(rùn)空間遭到嚴(yán)重?cái)D壓，“拼流量"不再是一樁合算的生意，平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)能力正成為廣告主考量的重點(diǎn)，PC端長(zhǎng)期被忽視的價(jià)值重新回到聚光燈下。從微信、抖音、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)紛紛布局完善PC端，滿足用戶PC端使用需求及提升使用體驗(yàn)等動(dòng)作來看，我們可以肯定PC價(jià)值的回歸已在進(jìn)程當(dāng)中。
而作為重塑全行業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)運(yùn)等方式的顛覆性力量，AI大模型的爆發(fā)也為PC復(fù)興注入新的動(dòng)能。PC屏作為大模型應(yīng)用的核心陣地，成為企業(yè)加速數(shù)智化進(jìn)程、個(gè)人提升智能化體驗(yàn)的主要渠道。在這樣的背景之下，用戶的PC屏端使用習(xí)慣將被重塑，隨著AIGC技術(shù)在營(yíng)銷領(lǐng)域應(yīng)用逐漸成熟，PC端的營(yíng)銷價(jià)值也值得我們重新審視。
聚焦PC屏在當(dāng)今營(yíng)銷環(huán)境下的營(yíng)銷價(jià)值及AI大模型時(shí)代下的營(yíng)銷展望，360智慧商業(yè)聯(lián)合權(quán)威營(yíng)銷機(jī)構(gòu)秒針營(yíng)銷生態(tài)中心發(fā)布《2024年P(guān)C營(yíng)銷價(jià)值研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），以期助力更多企業(yè)在營(yíng)銷中把握PC端營(yíng)銷的新機(jī)遇。
巨頭發(fā)力，出貨量爆發(fā)
PC價(jià)值回歸已處在進(jìn)程當(dāng)中
存量競(jìng)爭(zhēng)激烈，流量平權(quán)趨勢(shì)顯著，在此背景下，PC端所蘊(yùn)藏的巨大生意機(jī)會(huì)得到互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的廣泛關(guān)注——微信自2015年上線PC版本后持續(xù)版本迭代，新增功能；2023年2月，小紅書PC網(wǎng)頁版上線，覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景；今年5月，國(guó)民級(jí)PC應(yīng)用平臺(tái)360軟件管家升級(jí)，高調(diào)提出“重構(gòu)PC商業(yè)新生態(tài)”的愿景；6月，抖音上線PC網(wǎng)頁版、淘寶PC端重啟，成為行業(yè)高度矚目的焦點(diǎn)事件。
各個(gè)領(lǐng)域巨頭掀起“PC復(fù)興”浪潮，是存量時(shí)代下的“殊途同歸”，也是周期發(fā)展至今的必然結(jié)果。
而聚焦PC行業(yè)本身，PC價(jià)值回歸，也是具象化、可視化的。報(bào)告指出，AI大模型浪潮激發(fā)了PC出貨量的爆發(fā)。2024年，全球市場(chǎng)PC出貨量預(yù)估將提升8%，逆轉(zhuǎn)連續(xù)兩年大跌的頹勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出相應(yīng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且在未來兩年中將持續(xù)保持爆發(fā)態(tài)勢(shì)。
作為用戶使用大模型的重要陣地，2024年5月，AI產(chǎn)業(yè)全球訪問量中，PC屏占比47%，環(huán)比增長(zhǎng)8%。
秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平指出，“AI技術(shù)為PC帶來的，不僅是技術(shù)的升級(jí)，而是PC使用習(xí)慣的變革?！?/span>
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